主持人 余志军：

谢谢各位记者朋友，谢谢各位发布人。今天的新闻发布会就到这里，再见。

高志飞：

朋友们，来吧，乐山的乐是快乐的乐，您来得越快越快乐，相信您一定会乐来乐去，谢谢！

高志飞：

四是挖掘多彩人文新魅力。我们乐山有彝族、苗族、回族等多个少数民族，拥有518项非物质文化遗产项目、12处全国重点文物保护单位、10个特色古镇，文旅资源非常丰富。今后，我们将常态化开展“元旦”新年音乐会、“春节”大庙会、“元宵节”无人机展演、“五一节”文旅集市、“国庆节”非遗巡游，并适时举办乐山大佛旅游文化节、峨眉山冰雪温泉季、小凉山火把节等特色文化活动，让游客沉浸式领略乐山的古韵今风，让乐山成为我心向往的文化城市。

高志飞：

三是培育演艺赛事新地标。我们将发挥乐山交通便捷、辐射力强的优势，大力培育演艺和赛事市场。今年计划举办4场演唱会、音乐节。昨天晚上我们“2025安逸生活巨星演唱会—乐山站”圆满成功。将举办第十届世界传统武术锦标赛、U21亚洲大洋洲荷球锦标赛、全国龙舟公开赛等重大体育赛事，将举办第十届国家原创精品话剧邀请展、“大地之歌”罗大佑音乐会、研溪湿地帐篷音乐节等400多场活动。同时，将创排一批舞剧、话剧、歌剧等优质经典剧目，邀请国际知名演艺团队来乐演出，打造省内除成都之外演艺旅游第一站，让游客不仅到乐山可以游山水、品美食，还可以观赛事、看演出，让乐山成为居者自豪的时尚城市。

高志飞：

二是打造特色美食新名片。我们都认为：“吃在四川，味在乐山”。我们正在推动乐山上百种特色小吃、86道“天府旅游美食”与“文商旅体”跨界融合发展。今年我们将举办第八届世界川菜大会、美食文化节等系列品牌节会，多维开发“美食+园区”“美食+演艺”“美食+文创”等消费场景，精心打造富含乐山人文气息的美食名街、名镇、名村和美食旅游环线，让游客不仅有美景可欣赏，也有美食可品尝，让乐山成为来者依恋的美食城市。

高志飞：

一是擦亮世界级旅游景区IP。我们围绕构建世界一流产品体系、优化世界一流管理服务、推广世界一流旅游知名度、提升世界一流旅游满意度“四大目标”，正在加快建设峨眉山—乐山大佛世界级旅游景区和峨秀湖世界级旅游度假区，推动提升基础设施、引进新业态、优化服务质量，把乐山大佛、峨眉山建成乐山文旅的核心IP，让乐山成为闻者向往的旅游城市。

高志飞：

非常感谢这位媒体朋友的提问，我来回答这个问题。四川是文旅资源大省，各市州的文旅工作近年来百花齐放、精彩纷呈，共同编织了安逸四川的美丽画卷。作为乐山，聚焦独特的自然山水之美、多彩人文之韵、麻辣鲜香之味，主要从以下四个方面着力，打造差异化和特色化的文旅业态，加快建设享誉全球的世界重要旅游目的地。

乐山市融媒体中心记者：

乐山市融媒体中心记者提问。乐山将如何有效发挥好旅博会对文旅融合催化、集成等功能，从哪些方面来阐释我们的差异化和特色化，从而形成独特的市场吸引力和核心竞争力？谢谢。

主持人 余志军：

现在提最后一个问题。

肖婷：

同时加力推出系列文旅惠民措施。一是加大财政支持力度，“五一”期间，全省各地将通过“财政补贴+市场联动”发放各类文旅专项消费券6800余万元。二是联动中国银联四川分公司拟投入1100余万元权益资金，推出“百城百区”金融系列惠民产品；联动中石化四川分公司，创新推出“百城千站”优惠政策，预计惠民补贴1000万元；联动四川银行和同程等OTA平台，投入惠民补贴2200余万元，开展“百城惠游”等活动。
谢谢。

肖婷：

六是聚焦2025中国汽车登山锦标赛（遂宁站）、“万里长江第一渡”水上挑战活动等国际国内重大赛事，推出一批“跟着赛事去旅行”新线路，举办50余场赛事旅游主题活动。

肖婷：

五是聚焦“一老一小”，推出一批银发游、亲子游等特色产品，举办5·18博物馆日、自贡方特·经典动漫等140余场活动。

肖婷：

四是聚焦夜间经济，持续丰富夜游、夜展、夜食、夜秀等产品供给，不断提升“夜游锦江、夜游涪江、夜游嘉陵江、夜游釜溪”等文化内涵，举办自贡恐龙国际灯会等90场活动。

肖婷：

三是围绕在川拍摄取景的热播影视剧《白色橄榄树》《小小的我》《熊猫计划》《家里家外》等，首发文化光影、烟火都市穿越等一批影视打卡主题线路，举办乐山郭沫若戏剧文创园民俗展演、雅安《熊猫归来》等180场“影视+”活动。

肖婷：

二是聚焦春晚走红的四川原创歌曲《玉盘》，推出一批民谣山水游新产品，举办“山歌响起的地方”——山歌共创展演、“你好，泸州”音乐节等80余场活动。

肖婷：

一是聚焦“哪吒”热，推出一批国风国潮新产品、新线路，举办国风嘉年华、2025阆中汉服纪等180余场活动。

肖婷：

感谢这位记者的提问，我们将围绕即将到来的“五一”、端午出游需求旺盛的特点，按照“主题活动聚人气、细分产品扩留量、惠民政策提能效”的思路，聚焦6个方面，在全省推出730余场文旅消费促进活动。

中国旅游报记者：

中国旅游报记者提问。旅博会之后即将迎来“五一”和端午假期，请问四川围绕促进“五一”、端午假期文旅消费有哪些活动？将发布哪些新产品和新政策呢？谢谢。

主持人 余志军：

请继续提问。

高志飞：

第三，推出10个暖心服务。我们以游客为中心，推出交通智能导览、免费开放停车场、游客轻微违规“柔性处罚”、开通旅游观光和美食公交、“心连心”旅游服务岗、酒店民宿线上线下价格监测比对、“购物场所7天无理由退货”消费保障、开设境外游客购票窗口和便捷通道、增设外卡POS机和外币兑换ATM机、优化景区排队体验10项暖心举措，尽力为游客提供诚实守信、便捷安逸的旅游环境，让大家感受到宾至如归、乐来乐去的乐山文旅温暖。谢谢。

高志飞：

第二，推出“3个五折”优惠。从2025年5月1日至12月31日，我们为港澳台游客特别推出了诚意满满的“三大礼包”。一是乐峨游山门票5折游：港澳台地区居民来乐旅游可享受乐山大佛、峨眉山景区游山全价门票5折优惠；二是大佛游船5折游：港澳台地区团队可享受乐山大佛白天游江全价船票5折优惠；三是酒店高铁5折游：港澳台地区游客在携程港澳台线上平台订购乐山市域内指定酒店、目的地为乐山的高铁票可享受5折优惠。

高志飞：

第一，推出“3个1000万”激励政策。一是1000万文旅惠民消费券：我们在携程、美团、抖音、识途网平台发放总额1000万的文旅惠民消费券，涵盖景区、酒店、民宿、旅游商品、文创产品、演艺演出门票、电影票等文旅产品和服务的消费抵扣。二是1000万大型演出补贴：对在乐山以市场化方式举办演唱会、音乐节、音乐会等大型营业性演出的主办单位，根据单场售票收入，最高可达300万元的一次性补贴。三是1000万入境旅游奖励：按照旅行社组织的入境游客增量及人天数，给予5000元至50万元的一次性奖励、每人每夜最高60元奖励。

高志飞：

谢谢这位媒体朋友，我来回答这个问题。2024年全国旅游发展大会提出了五项使命任务，第一项就是服务美好生活。文旅行业要让游客满意，享受更多的实惠，就要拿出更多的福利政策，配套更多的服务举措，让游客感受到文旅的美好、生活的美好。为落实中省工作要求，今年以来，乐山创新推出“3+3+10”政策大礼包，以“3个千万激励+3个五折优惠+10个暖心服务”组合拳，激发市场活力、释放消费潜能、促进文旅融合发展。

四川日报记者：

四川日报记者提问。刚才发布人介绍到本届旅博会着重突出让资源“活”起来、消费“热”起来，请问乐山推出了哪些配套政策刺激消费？谢谢。

主持人 余志军：

请提下一个问题。

汤东英：

本次线上宣传推广季预计实现总曝光量超5亿次，通过“线上种草—线下打卡—口碑反哺”的良性循环，将充分带动各市（州）文旅消费，真正实现“线上种草有热度、线下打卡有深度、消费转化有效度”。谢谢！

汤东英：

三是消费新场景，打造“一站式”线上文旅消费品牌。突出打造“安逸四川 云享安逸”线上文旅消费品牌，通过组织百位达人种草团探店推介，发动全省文旅商家、优质文旅直播达人，以实景直播、专业团品直播等形式，开展四川文旅直播嘉年华。聚合各市州和部分省属国企的超400个商家，集中上线酒店、民宿、景区、旅游演艺、研学等全品类旅游产品超1000个，推出价值1000万元的优惠，整合政府消费券、抖音平台补贴、商家消费券等多方政策，推动文旅消费潜力充分释放，打造一站式文旅消费平台，实现线上线下联动的消费闭环。

汤东英：

二是宣传新形式，实现“破圈传播+精准触达”双效提升。精心策划明星大V打call、“安逸四川Dou来耍”话题投稿大赛、美好目的地共创计划、市（州）文旅推荐官直播等系列活动，整合发动明星、达人、文旅推介官、商家、网友等多方力量，着力构建“顶流破圈+内容深耕+全民共创”的宣传体系。通过短视频创作、直播等方式，结合国风国潮、民谣山水、影视打卡等主题场景，首发宣传系列文旅新产品、新线路、新玩法，形成覆盖全年龄层、全消费场景的线上强大声量。

汤东英：

一是活动新模式，“线上线下融合”助力旅博会高质量办展。首次搭建全省统一的“线上主会场”，突破旅博会传统线下展会的单一模式与空间限制，将旅博会的展示交易功能拓展延伸至云端。线上主会场集中展示了全省21个市（州）优质文旅视频、直播预告、特惠产品等信息，网友通过搜索“四川文旅”“四川旅博会”等关键词，可一键直达线上主会场。并且，所有参与活动的文旅商家直播都使用定制化贴片，达人视频都关联活动主话题，形成“千屏同频、万号共振”的视觉冲击，实现线上线下活动规模与网友参与度的双向跃升。

汤东英：

感谢这位记者的提问。为贯彻落实中央经济工作会议精神和省委经济工作会议部署，持续加大四川文旅宣传推广力度，培育更多消费新热点，旅博会期间，省文化和旅游厅联合抖音平台，创新开展“2025安逸四川文旅线上宣传推广季”。此次活动构建线上线下深度融合的全域文旅营销体系，推动“线上引流”与“线下体验”高效联动，助力四川文旅“流量”向“留量”转化。主要有以下三大创新举措。

消费日报记者：

消费日报记者提问。刚才介绍今年旅博会期间将配套举办2025安逸四川文旅线上宣传推广季活动，请问此次活动如何进一步推动四川文旅营销热度，实现“线上种草、线下打卡”？谢谢。

主持人 余志军：

请继续提问。

王彦：

四是以展引方向，推动出台创新规划。文旅的发展离不开清晰的顶层设计，明年是“十五五”开局之年，我市目前也在紧锣密鼓地开展“十五五”前期研究，充分借鉴旅博会平台展现的文旅发展经验，提前布局谋划“十五五”乐山文旅高质量发展。接下来将陆续开展《“十五五”文化和旅游业发展规划》《世界重要旅游目的地建设规划》等系列顶层规划编制，同时出台“三年攻坚计划”等行动指南，最终的目标就是要加快打造“闻者向往、来者依恋、居者自豪”享誉全球的世界重要旅游目的地。
谢谢。

王彦：

三是以展促消费，推动释放新兴活力。借助旅博会的平台，进一步整合全省消费季、线上宣传季和“跟着展会去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着美食去旅行”等一批文旅消费促进活动，推出了100道特色美食、100条旅游线路、100个宾馆住宿和100家旅行社，拿出一批文旅消费惠民大礼包，让“文旅热”既增人气又开辟财源，进一步释放文旅消费潜力。

王彦：

二是以展扩融合，推动业态焕新生机。借助旅博会平台，让文旅+百业、百业+文旅，我们大力发展演艺旅游、文博旅游、研学旅游、美食旅游、数字旅游、康养旅游等10大新业态，建成了嘉阳小火车、农夫山泉、叠川威士忌等工旅融合景区。本次旅博会乐山馆的一大亮点，就是首次增设了叠川威士忌鉴赏品尝的专区，并针对此次旅博会特调了专属纪念酒，届时欢迎市民游客现场品鉴。同时，我们推出了大渡河旅游风景道（该案例入选全国第一批交通运输与旅游融合发展典型案例、文化和旅游部“2023旅游公共服务优秀案例”），沿线建成国省级乡村旅游重点镇、村20余个，打造了一批跨界融合新产品新场景，全力延伸文旅发展的边界。

王彦：

一是以展引投资，推动项目上新集群。借助旅博会的平台，邀请重要客商考察乐山的文旅资源和在建项目，推促更多的文旅投资在乐山落地开花。去年，全市100个重大产业项目中有21个文旅项目，促成峨眉山市高桥威士忌工旅融合等10余个项目签约，文旅签约、涉旅项目投资额双过“百亿”。落地建成了乐山大佛景区南游客中心、峨眉高桥里、叠川威士忌、夹江社坛·新街子等一批重大文旅项目，年均完成投资近120亿元。

王彦：

感谢这位记者的提问，我来回答这个问题。相较于前十次的旅博会，本次旅博会无论是在内容、形式、服务、产品上都较以前有变化和创新，而这些背后正是我市在建设推动世界重要旅游目的地方面的一些新的举措。

中国文化报记者：

中国文化报记者提问。四川省委、省政府委赋予乐山打造享誉全球的世界重要旅游目的地重大使命。对此，乐山在借势旅博会方面有哪些新举措？谢谢。

主持人 余志军：

请继续提问。

肖婷：

欢迎各位持续关注“安逸四川 玩转天府”文旅消费季。也欢迎广大游客积极参与各项活动。
谢谢。

肖婷：

此次2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季将与“一年四季游四川”深度联动、相互赋能，多向发力，进一步提升四川文旅吸引力。我们也将继续借力四川文旅宣传推广联盟多维度传播优势，在更大范围展示推介本次消费季的新体验、新产品、新场景、新政策，包括利用联盟成员单位平台搭建线上专区，推出融媒联合推介、开设专题专栏、开展直播互动等系列活动，为游客带来更加丰富多彩文旅体验，形成全链协同的文旅消费生态，推动四川文旅经济从季节性热点向全时化高质量供给扩展升级。

肖婷：

去年“冬游四川消费季”启动仪式上，四川文化旅游宣传推广联盟正式成立，形成四川文旅宣传推广整体优势，向中外游客全面深入展示四川自然生态之美和多彩人文之韵，让四川文旅宣传推广更加有声有色、亮点纷呈。今年以来，我们积极联合四川文旅宣传推广联盟在全省持续开展“一年四季游四川”系列活动，采取“主题宣传推广+系列配套活动+全媒体传播”形式展示四川四季多元文旅目的地形象。

肖婷：

一是围绕首发经济，首发一批入境游新产品和低空新航路等。
二是首发六大主题新产品、新线路、新活动，分别是“国风国潮游、民谣山水游、影视打卡游、夜色奇遇游、亲子童趣游、动感天府游”。
三是发布“百城百区”“百城千站”“百城惠游”三大惠民行动和系列文旅消费惠民政策。我们还将充分利用旅博会这一国际化平台，采取“主题推介+情景演绎”形式，面向境内外嘉宾重点展示以三星堆-金沙为代表的古蜀文明的神奇璀璨。

肖婷：

即将于4月25日在第十一届旅博会开幕式上同期举行的2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季启动仪式，在乐山设立主会场，全省其余20个市州设立分会场，主要包括三大内容：

肖婷：

四是全时拓展。支持夜间文化和旅游消费集聚区丰富文旅产品，因地制宜培育行进式艺术体验、数字文化音乐展演等新业态，大力发展夜航探秘、夜间演艺等文旅新项目，打造十二时辰活力空间。

肖婷：

三是全季焕新‌‌。组织各地分季节推出四季文旅消费促进活动，贯穿全年举办形式多样、内容丰富的消费周、消费月等超5000场特色文旅活动，营造全季皆有、全民共享的文旅消费热潮。

肖婷：

二是‌全龄供给‌。聚焦国风国潮、‌亲子研学、赛事旅游、低空经济等主题，加速培育一批消费新场景，定向惠及亲子家庭、银发群体及Z世代等消费客群。

肖婷：

一是全域协同‌。我们坚持政府引导、市场运作，建立健全省、市、县三级纵向协作的推进机制以及政府与A级景区、商业街区、夜间文化和旅游消费集聚区、文旅企业、金融机构、行业协会等横向联动机制，积极发挥文化赋能、旅游带动作用，共创“文旅+百业”“百业+文旅”的消费新格局。

肖婷：

按照党中央、国务院和省委、省政府关于促进消费工作部署，我们精心策划，重点推出2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季活动，主要有以下四大亮点：

肖婷：

感谢这位记者的提问。今年以来，四川省大力推动文化和旅游产业建圈强链，推出一系列数字文创、精品演艺、主题夜游等文旅融合新产品和新场景，文旅经济亮点纷呈，文旅消费呈现积极向好、供需多元、量质齐升的特点。

四川广播电视台四川观察记者：

四川广播电视台四川观察记者提问。刚才发布会上提到本届旅博会期间将同步开展2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季活动，请问本次消费季的亮点和特点，能否作进一步的介绍？谢谢。

主持人 余志军：

谢谢王彦女士。下面开始提问，提问前请先通报自己所在的新闻机构。

王彦：

总的来说，本届旅博会将凸显创新性、国际性、博览性、实惠性、带动性、传播性，是一次新的起点，力争办成专业的盛会、大众的盛会。我就介绍这些，恳请大家一如既往关心、支持乐山发展，恳请新闻界的朋友们能够深入报道、广泛宣传，让更多的朋友知晓旅博、走进四川、了解乐山。谢谢大家！

王彦：

增强全民体验，服务美好生活。场馆内开展境内外旅行线路、特价机票、特色文创等惠民产品现场销售，推出“打卡”“秒杀”等惠民活动；场馆外优化“文旅嘉年华”共享参与模式，引入沃飞长空低空飞行器等先进装备供展示体验，开展天府旅游美食现场品鉴活动供打卡品尝，从看、吃、玩、购各方面增强参展客商和市民游客体验感。线上启动“安逸四川文旅线上宣传推广季”活动，联动抖音、小红书等平台发起“跟着展会去旅行”互动，同时采用“1+N”云直播模式，力争实现“线下参展500家，线上曝光5亿人次”互动目标；线下精心组织“世界石窟遗产艺术作品展”“川渝美术书法作品巡展”等品牌活动，联动体育、文物、艺术等多领域融合展示。

王彦：

依托科技赋能，发展文旅新质生产力。结合当前文旅行业发展热点前沿趋势，通过“科技+文化”展示行业新方向和市场新势能。低空飞行展区引入云上文旅、科比特等行业龙头，实景呈现低空观光、应急救援等科技应用。银发旅游展区依托中国老龄产业协会集中展示辅助行走等适老化旅游装备及康养旅居新模式。文博创意展区集结故宫、天博、川博等近20余家文博单位，展示文化与科技、演艺、影视等融合发展新成果。文旅消费展区打造茶香蜀韵、夜间经济、天府有礼等多元实景，展示安逸“漫生活”的同时，拉动文旅消费。乐山馆将XR沉浸体验、裸眼3D展示、数字人互动等科技手段与城市历史文化、文旅优质资源融合，彰显历史文化名城、优秀旅游城市传承与发展。

王彦：

举办嘉州英才大会，通过出台“嘉十条”“文旅八条”等系列人才政策，大力实施“嘉才计划”。持续推动区域人才协同发展，为文旅高层次人才引育注入强大动力。聚焦文旅融合、健康旅游、文旅促消费等热点开展行业交流，推动文旅行业与参展客商在内容、业态、服务等产业链各方面加强交流、加大合作。

王彦：

同时我们还携手故宫博物院，聚焦探索活化利用展示故宫文物南迁的历史故事，打造南迁文物MR的体验空间，以全新方式传承和弘扬历史文化。同时，举办专题推介和专业交流，推动丝路文化、冰雪旅游、成渝双圈资源互鉴，境内外买卖家精准配对、洽谈合作，邀请60家重点文旅企业考察文旅新业态、新场景，共促新项目签约落地。

王彦：

10大配套活动是行业协会交流、展商文旅产品推介、2025峨眉山越野挑战赛、2025安逸生活巨星演唱会、跟着美食游四川宣传推广活动、国潮音乐展演、2025安逸四川文旅线上宣传推广季、乐山文旅集市、世界石窟遗产、艺术作品联展和川渝艺术书法作品巡展。

王彦：

搭建交流平台，共襄融合发展。本届旅博会以“6+10+10”主体内容立体呈现，有6大核心活动、10大专业展区、10大配套活动。

王彦：

四川国际旅游交易博览会自2014年落户乐山以来，有力提升了四川及乐山文旅的知名度、美誉度和影响力。本届旅博会的日程安排：4月24日报到，晚上举行“乐山之夜”交流活动。4月25日上午嘉宾巡馆，之后举行旅博会、消费季开幕启动仪式。展馆4月25日上午对专业观众开放，25日下午至4月27日对公众开放。展会期间举办文旅交流、洽谈交易和文旅推介等专业活动，同时开展嘉宾客商线路的考察活动。为筹备好本届旅博会，我们聚焦活动精彩、会务出彩、各方喝彩的目标，重点围绕三个方面创新办展。

王彦：

乐山古称嘉州，峨眉山、乐山大佛、东风堰三大世界级遗产蜚声中外，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国特色美食地标城市。当前，我们大力实施“工业强市、文旅兴市”发展战略，加快建设享誉全球的世界重要旅游目的地，2024年接待游客超1亿人次，旅游经济总量超1300亿元。

王彦：

女士们，先生们，媒体朋友们，大家上午好。下面，我就第十一届四川国际旅游交易博览会筹备工作及配套活动情况向大家作简要介绍。

主持人 余志军：

谢谢汤东英女士。接下来请王彦女士作介绍。

汤东英：

以上是旅博会基本情况。借此机会，诚邀各位媒体记者朋友届时莅临旅博会，更多体验与发现期待各位探索解密，非常期待大家对本届旅博会进行全方位、深层次、多角度的宣传报道。
谢谢大家！

汤东英：

以上是旅博会基本情况。借此机会，诚邀各位媒体记者朋友届时莅临旅博会，更多体验与发现期待各位探索解密，非常期待大家对本届旅博会进行全方位、深层次、多角度的宣传报道。
谢谢大家！

汤东英：

五是聚合新媒体优势扩大影响。旅博会前后，将开展以“畅游四川 云享安逸”为主题的2025安逸四川文旅线上宣传推广季，这是首次将旅博会会场搬上云端。采取“1+3”的形式，即旅博会线下交易，加线上主会场交易场景、直播间交易场景、达人短视频带货交易场景等3个线上文旅交易新场景，同时联动文旅部门、文旅商家、新兴媒体、网红达人参与创作，通过四川文化旅游宣传推广联盟单位共同助力，形成裂变式推广效果，将四川得天独厚的文旅资源通过新媒体平台聚合传播。

汤东英：

四是加强资源整合提振消费。推出国风国漫、‌亲子研学、‌休闲康养、非遗体验、低空旅游、银发专列等消费新场景新产品；同时，乐山市配套开展2025峨眉山越野挑战赛、世界石窟遗产艺术作品展等活动，构建“展会+城市”全域消费生态，将有力带动餐饮、住宿、购物、文创等相关产业消费。

汤东英：

三是立足合作互鉴强化体验。多个环节设置展示、推介、对话、体验，30个国家和地区将在展会期间集中展示、交流合作，参展观众更是能一站式观展体验购物，从“看、展、谈、吃、玩、购”全方位增强参展参会体验，让参展商家和参展人员全面参与、多方受益。

汤东英：

二是着眼行业前沿做实博览。结合文旅行业发展前沿趋势布置10大展区，重点展出低空飞行装备、智慧旅游产品、XR数字文旅体验等新产品新技术。特别是旅博会首次设置“文博创意展区”，邀请故宫博物院搭建500平方米“故宫文创专区”。同时，为做好三星堆金沙一体化宣传，三星堆博物馆、金沙博物馆将首次携手亮相旅博会“四川文博专区”，推出三星堆机器狗、文物裸眼3D等众多创意应用场景，全面展示文物文化与科技、演艺、影视等融合发展新成果，是本届旅博会一大亮点。

汤东英：

本届旅博会系列活动“同框”举办，主要有以下五个特点：
一是聚焦融合主题丰富内容。通过创新融合，整合20项活动形成覆盖四月下旬到五月上旬的文旅“爆点”，内容上更加丰富。由单纯形象展示向实体展示、科技呈现转变，从侧重于区域资源展示向行业创新资源、科技赋能资源展示转变，形式上更加新颖。

汤东英：

同期还将启动2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季活动，首发一批文旅消费创新场景，推出一批文旅消费惠民政策，丰富消费业态、释放消费潜力，构建“安逸四川 玩转天府”全域全龄全季全时文旅消费格局。届时，省委、省政府领导，省级有关部门和乐山市委、市政府领导，境内外重要嘉宾、文旅组织机构、旅行商、企业等代表，以及新闻媒体记者等约300人参加。

汤东英：

旅博会开幕式将于4月25日上午10：00在峨眉山市四川国际旅游交易博览中心举行，会上将发布入境游一卡通、文旅消费新场景、文旅融合新产品、文旅惠民举措、线上宣传推广季等内容。

汤东英：

本届旅博会充分借鉴前十届的办会经验，对会展内容、形式载体、内涵外延等进行完善提升，创新举办开幕式、主题交流活动、专业洽谈会等6大主体活动和10大配套活动。

汤东英：

今年第十一届旅博会以“文旅融合·美好生活”为主题，将于4月25日至27日在乐山市峨眉山市举行。邀请亚太旅游协会、中国—东盟中心作为支持单位，乌兹别克斯坦、吉林省、重庆市武隆区分别作为主宾国、主宾省和主题市；展区面积超3万平方米，参展商家近300家，设置室内专业展区+室外互动体验区，展陈内容全面体现文旅新业态、新技术、新产品，为参展商和市民游客提供沉浸式互动体验。

汤东英：

由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府共同主办的四川国际旅游交易博览会（简称旅博会），从2014年开始已成功举办十届，是国内具有较大影响力的旅游专业展会。

汤东英：

女士们、先生们，媒体朋友们，大家上午好！下面，我就第十一届四川国际旅游交易博览会、2025“安逸四川 玩转天府”文旅消费季总体情况向大家作一介绍。

主持人 余志军：

下面首先请汤东英女士作介绍。

主持人 余志军：

第十一届四川国际旅游交易博览会即将在乐山举办，为帮助大家更好地了解相关情况，我们请到文化和旅游厅副厅长汤东英女士，乐山市委常委、副市长王彦女士，文化和旅游厅总规划师肖婷女士，乐山市委宣传部副部长，文化广电和旅游局局长高志飞先生。请他们介绍活动有关情况，并回答大家关心的问题。

主持人 余志军：

女士们、先生们，媒体朋友们，大家上午好！欢迎出席省政府新闻办新闻发布会。

四川在线：

发布会由省新闻中心主任余志军主持。

四川在线：

2025年4月21日（星期一）10:00，省政府新闻办将在四川新闻发布厅举行第十一届四川国际旅游交易博览会新闻发布会，文化和旅游厅、乐山市有关负责同志介绍情况，并答记者问。