-
四川在线：
2025年9月4日（星期四）15:00，省政府新闻办将在宜宾市李庄古镇举行“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会宜宾专场，宜宾市人民政府秘书长，市政府新闻发言人刘建围绕“加快建设国际旅游城市 谱写文旅深度融合发展新篇章”作介绍，宜宾市委副秘书长、文化广播电视和旅游局局长张艳丽，“两海”示范区管理委员会主任曹汇，李庄古镇景区管理委员会主任李春，宜宾市文化旅游会展集团有限公司总经理李建章，宜宾翠旅投资集团有限公司董事长赵福莲答记者问。
-
四川在线：
发布会由四川省新闻中心副主任王敏主持。
-
主持人 王敏：
各位记者朋友，女士们、先生们，大家下午好！欢迎出席四川省人民政府新闻办公室新闻发布会，非常高兴能与大家在李庄古镇再次相会。
-
主持人 王敏：
宜宾同样是四川省委十二届七次全会支持建设的国际旅游城市，今天我们邀请到：宜宾市人民政府秘书长，市政府新闻发言人刘建先生，宜宾市文化广播电视和旅游局局长张艳丽女士，宜宾市“两海”示范区管委会主任曹汇先生，宜宾李庄古镇景区管委会主任李春先生，宜宾市文化旅游会展集团有限公司总经理李建章先生，宜宾翠旅投资集团有限公司董事长赵福莲女士，请他们为大家介绍宜宾文旅消费情况，并回答大家关心的问题。
-
主持人 王敏：
首先，请刘建先生围绕“加快建设国际旅游城市 谱写文旅深度融合发展新篇章”作介绍。
-
刘建：
各位媒体朋友，大家下午好！非常高兴在中国李庄，向大家介绍宜宾推进文化和旅游深度融合发展、加快建设国际旅游城市的有关情况。
-
刘建：
宜宾历史悠久，绵长文脉厚重如书。宜宾有着2200多年建城史、3000多年种茶史、4000多年酿酒史，孕育积淀形成了长江文化、酒文化、茶文化、竹文化、红色文化等优秀文化。抗战期间，李庄以“同大迁川，李庄欢迎，一切需要，地方供给”十六字电文，接纳了同济大学等10余所高校和科研机构，挺起了文化抗战的民族脊梁。悠悠历史，汇聚形成了“慕义求真、融酝和美，汇江向海、逐立上游”的新时代城市精神，彰显了宜宾的鲜明个性与独特韵味。
-
刘建：
宜宾山川秀美，绿色生态锦绣如画。宜宾三江交汇、物华天宝，锐意进取、势头强劲，“西南半壁”再焕荣光；忠实践行“两山理论”，青山含黛、绿波荡漾，绿色发展、如火如荼，生态屏障生机勃发。山川披绿、河湖向美的生态本底，“三江环绕、六山环抱”的城市景观，鸟翔鱼跃、草长莺飞的大美画卷，令人流连忘返。
-
刘建：
宜宾宜居宜游，幸福生活唯美如诗。宜宾的幸福是看得见的风景，蜀南竹海、兴文石海、李庄文海、五粮酒海“四海迎宾”；宜宾的幸福是品不完的美食，宜宾燃面、李庄白肉、双河凉糕惊艳味蕾；宜宾的幸福是可感受的精彩，央视七夕晚会、长江马拉松、长江社区文化节轮番上演、精彩纷呈。
-
刘建：
2022年6月8日，习近平总书记亲临宜宾视察，作出一系列重要指示，为宜宾指明了前进方向。省委十二届七次全会明确“支持宜宾建设国际旅游城市”，这既是新的重大使命任务，更是难得的发展机遇。我们牢记习近平总书记殷殷嘱托，勇担省委赋予的重任，出台《关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设国际旅游城市的决定》，明确文旅深度融合高质量发展的具体路径和举措。
-
刘建：
我们坚持内强底蕴，不断提升宜宾文旅“吸引度”。锚定“三地三中心”目标，依托“万里长江第一城”、蜀南竹海、兴文石海、“中国酒都”等品牌名片，加快打造“人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地”；基于文旅发展趋势和宜宾地理区位优势，进一步促进文体旅融合发展，加快打造“活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心”。
-
刘建：
我们坚持外塑形象，不断提升长江首城“知名度”。精准服务本地游客、成渝及周边游客、全国游客、西南地区入境游客，量身定制推广策略，深化政策叠加效应，加快构建立体化、多元化文旅传播体系，全力打造本地高频、周边首选、全国必游、国际知名的旅游目的地。
-
刘建：
我们坚持游客优先，不断提升主客共享“体验感”。对标国际一流水平和国际旅游城市标准，加快完善文旅配套设施，持续健全文旅服务体系，不断优化旅游环境、丰富游客体验，确保每一位游客都能“乘兴而来、尽兴而归”。
-
刘建：
我们坚持文旅赋能，不断提升人民群众“幸福感”。顺应“文旅＋百业”“百业＋文旅”大势，以文旅服务提升城市品质，以文化供给凝聚力量，以工业旅游放大产业效能，以乡村旅游促进业兴民富，整体提升宜宾的生活品质与发展能级。
-
刘建：
各位媒体朋友！浪漫江之头，此地最宜宾。借此机会，诚邀大家常来宜宾畅饮五粮琼浆、品味特色美食、尽揽三江美景！期待与君共赴味觉、视觉与诗意同享的宜宾之约！谢谢。
-
主持人 王敏：
谢谢刘建先生，下面开始提问，提问前请先通报所在新闻媒体机构。
-
中国日报记者：
中国日报记者提问。在打造国际旅游城市过程中，多元客源是重要支撑。宜宾将如何构建立体化、多元化的城市营销传播体系，以实现对不同类型游客的精准吸引？谢谢。
-
张艳丽：
谢谢这位媒体朋友，我来回答这个问题。宜宾市委六届十次全会提出了以近悦远来为目标打造国际旅游城市魅力传播体系，重点聚焦本地游客、成渝及周边地区游客、全国游客、西南地区入境游客四大客群，系统开展精准营销。
-
张艳丽：
一是深耕宜宾“本地游”。我们将深入开展“宜宾人游宜宾”活动，丰富本地游旅游产品供给，通过举办更多本地特色文旅活动、优化场景体验，持续推出“宜宾必去的100个地方”热度榜单等，努力将文旅产业打造为民生产业、幸福产业，不断提升市民获得感和幸福感。
-
张艳丽：
二是打造成渝“周末游”。我们将重点瞄准成渝及周边高铁城市圈，通过植入赛事、音乐、动漫电竞等沉浸式活动和体验式产品，推出宜宾自由行、团队游等专属福利，将宜宾交通优势转化为实实在在的消费增量。
-
张艳丽：
三是打响全国“天下游”。我们将聚焦重点节假日，持续举办具有全国影响力的爆款活动，围绕“5.20”“七夕”等节点，打造“长江之恋”等全国性活动IP。鼓励旅行社“引客入宜”，持续实施“三免”政策宠客，打响全国游客知晓并向往的“万事皆宜·天下为宾”城市形象。
-
张艳丽：
四是链接世界“国际游”。我们将重点聚焦东南亚、日韩及“一带一路”等客群，推出多语种主题产品，畅通入境便捷通道，发挥作为四川第二大留学生聚集城市的优势，推出留学生亲友专项优惠政策，加强境外宣推，提升“与世界·共宜宾”的城市吸引力。
-
张艳丽：
今年下半年，我们还将举办长江马拉松、微醺派对、万象宜宾天地国际消费嘉年华等一系列“文旅+”活动，国庆、中秋假日期间“三免”政策也将继续实行。我们诚挚邀请大家来到宜宾，亲身体验长江文化的绵长、蜀南竹海的清幽、兴文石海的奇观、李庄古镇的千年韵味和五粮美酒的醇厚浓香——这座“以天下人为宾”的城市，期待您的到来。谢谢。
-
主持人 王敏：
谢谢张艳丽女士，请继续提问。
-
四川广播电视台记者：
四川广播电视台记者提问。作为市级重点文旅企业，宜宾市文旅会展集团将如何通过改革创新增强市场主体活力，打造赛事、演艺等“文旅+”新业态产品，为宜宾文旅产业高质量发展提供支撑？
-
李建章：
感谢这位记者朋友的提问。宜宾市文旅会展集团着力从两个方面来开展相关的工作。
-
李建章：
第一，在改革创新方面，我们深化改革重组，聚力打造文旅龙头。今年4月，市委、市政府战略整合蜀南文旅、文广传媒和国际会展三大集团优质资源，全新组建宜宾市文旅会展集团，实现“三江汇流、握指成拳”，构建以旅游开发、会展会议、演艺影视为核心，体育赛事、教育培训、健康养老为新兴增长极的“3+3”战略布局，真正以市场主体融合升级带动全市文旅能级跨越。
-
李建章：
第二，在业态供给方面，我们打造“文旅+”特色产品体系。坚持“以赛促旅、以演兴城”，以赛事演艺双轮驱动丰富消费新场景。持续办好长江马拉松，引进气排球超级精英赛等高端赛事，结合“两海”资源开发户外运动项目；推出《石海长歌》等沉浸演艺和新能源游船等都市新场景，年观演突破千万人次；启动“影视兴，文旅行”计划，借力影视内容向全球传播宜宾故事。
-
李建章：
总之，文旅会展集团正通过资源整合与业态创新，来持续增强宜宾文旅的市场竞争力，为四川文旅高质量发展贡献宜宾力量。谢谢。
-
主持人 王敏：
谢谢李建章先生，请继续提问。
-
主持人 王敏：
谢谢李建章先生，请继续提问。
-
中国文化报记者：
中国文化报记者提问。李庄古镇近年来热度显著提升，省委十二届七次全会也明确提出支持李庄建设国家级旅游度假区。宜宾将如何进一步挖掘李庄的历史文化底蕴，创新消费场景，推动文旅深度融合发展？
-
李春：
谢谢这位媒体朋友，这个问题我来回答。围绕省委决策，李庄下一步将从三个方面来着力，推动文旅融合发展工作。
-
李春：
第一，保护抓“大”。李庄古镇的工作重点是什么？重点在保护它的古色古韵。“色”即形态，保护它要尽可能大范围，修缮它要尽可能小动作，我们将把古镇全域作为“有机生命体”系统谋划，下足绣花功夫修复古镇肌理，留住历史原貌。“韵”即文态，保护它要构建大体系，挖掘它要重视小细节，我们将依托“1+N”博物馆模式，原址原景打造李庄文化抗战旧址展示体系，传承历史记忆。
-
李春：
第二，传播在“新”。酒香也怕巷子深，怎么让全国乃至全世界都了解李庄？我们将搭建新的宣传平台，以李庄为主、请各方助力，加强与高校、机构合作，在李庄展示建筑、文化、旅游等领域成果，邀请主流媒体、自媒体宣传，汇聚各方资源推广李庄。我们将探索新的表达形式，关注“Z时代”大众喜好，在线下阵地，采用数字技术实现动态场景复原，提升文旅体验感；在线上平台，制作李庄故事题材宣传片、短视频、广播剧等，提升传播广泛度。
-
李春：
第三，融合要“全”。怎么焕发李庄文旅活力？需要深化文旅+百业、百业+文旅，全方位打造李庄文旅融合多元场景。我们将活化一批老院子，推出李庄文化+民宿、+餐饮、+研学等业态；引进一批好项目，开发文艺剧院、度假酒店、会议中心等，补强文旅产业供需链条；孵化一批新产品，推出具有李庄特色的多种类文创产品，优化文旅消费供给。
-
李春：
过去，李庄没有让大家失望，庇护中华文脉，提供安静书桌。而今，李庄也不会让大家失望，守护古镇历史，推动文化和旅游深度融合发展，为宜宾建设国际旅游城市打造宜居、宜业、宜游宝地。谢谢。
-
主持人 王敏：
谢谢李春先生，请继续提问。
-
封面新闻记者：
封面新闻记者提问。在推进历史街区的建设过程中，翠旅投资集团将如何发挥企业主体作用，助力实现“景城相融”的发展目标？谢谢。
-
赵福莲：
感谢媒体朋友的提问，这个问题我来回答。翠旅投资集团始终将“景城相融”作为历史街区开发建设的核心准则，坚持“街区为景、城景共生”的路径，通过系统性规划和整体运营，让历史街区成为城市文化窗口、市民生活空间和游客体验载体。具体从三个方面推动：
-
赵福莲：
一是以“空间共融”守护城市肌理。在冠英街改造中，采用“修旧如旧+功能植入”方式，保留街巷格局，通过“三街九巷十二景”布局衔接城市交通，实现“进街即入景、出景即入城”。
-
赵福莲：
二是以“业态共荣”激活场景体验。构建“文旅+社区”混合业态，恢复戏园、书院、老茶馆，嵌入文化展馆、老酒坊等业态，本地特色餐饮服务游客也惠及居民，夹镜楼兼具城市会客厅功能，僰道长歌等沉浸式活动让文化融入日常。
-
赵福莲：
三是以“治理共生”凝聚多元合力。推进智慧化改造，实现“一部手机游翠屏”，联动社区推行“共管计划”，引导居民参与街区维护与文化传承。
-
赵福莲：
下一步，我们将深化“历史街区+城市配套”开发，整合周边资源建设便民文旅设施；打造“文旅IP+城市消费”项目，推出城市文创，让文化符号渗透街区消费场景。
-
赵福莲：
“景城相融”本质是“人”的融合。我们将持续探索街区与城市共生路径，真正实现“景城一体、主客共享”。谢谢。
-
主持人 王敏：
谢谢赵福莲女士，由于时间关系，我们提最后一个问题。
-
宜宾市融媒体中心记者：
宜宾市融媒体中心记者提问。“两海”示范区自设立以来，有效统筹了蜀南竹海和兴文石海的协同发展，下步将采取哪些具体措施推动传统景区提质焕新，推进“兴文石海创成5A级景区”？
-
曹汇：
感谢媒体朋友的提问，这个问题我来回答。围绕省委、市委全会明确的生态康养度假方向，“两海”示范区将以蜀南竹海创建世界级旅游度假区、兴文石海建设国家级5A景区为目标，聚焦场景打造、业态培育和服务提升，加快建设具有国际影响力的生态文化旅游目的地。重点开展以下几项工作：
-
曹汇：
一是推动业态“深度焕新”，打造现象级IP体验。蜀南竹海依托“竹+熊猫”IP，推出熊猫互动体验、竹林禅修和生态疗愈等产品，构建沉浸式度假体系。兴文石海突出“地质奇观+夜游”双IP，发展户外运动、地质科普和文化演艺，同步提升民宿、非遗等周边业态，实现文旅与百业融合。
-
曹汇：
二是推动体验“多维革新”，塑造差异化品牌活动。深入挖掘竹、石、僰、苗文化，推出《石海长歌》沉浸式演艺、《逍遥宴》溶洞餐秀等特色项目。全年举办竹侠勇士赛、苗族花山节等节庆活动，形成“月月有热点、季季有精彩”的节事品牌，拓展低空飞行、共享旅居等新场景，推动从观光向深度体验转变。
-
曹汇：
三是推动服务“智慧提档”，构建全周期游客服务体系。完善“两海”智慧平台，开发“一码游”APP，集成预约、调度、消费和应急等功能，实现“一码通行、一屏管理”。建立民宿推荐和信用监管机制，规范市场秩序，增强服务品质和品牌竞争力。
-
曹汇：
我们将通过以上举措，提升“两海”的吸引力和影响力，谢谢。
-
主持人 王敏：
谢谢曹汇先生。谢谢各位记者朋友，也谢谢六位发布人，今天的新闻发布会就到这里，预祝大家本次“活力中国调研行”圆满结束。再见。
