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四川在线：
2025年6月24日（星期二）10:00，省政府新闻办将在眉山市丹棱县幸福古村举行“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会眉山专场，请眉山市人民政府副市长李建兴围绕“游东坡故里 过苏式生活”作介绍，眉山市文化广播电视和旅游局局长王枫，丹棱县委副书记、县人民政府县长毛自林，洪雅县文旅推荐官张义璐，青神竹编非遗传承人陈岚参加并回答记者提问。四川在线将全程图文直播，敬请关注！
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四川在线：
发布会由四川省新闻中心副主任王敏主持。
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主持人 王敏：
女士们、先生们，媒体朋友们，大家上午好！欢迎出席在丹棱县幸福古村举行的“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会眉山专场，欢迎大家。
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主持人 王敏：
眉山，是苏东坡的故乡，是陆游笔下的“千载诗书城”。千年文脉如岷江之水奔流不息，钟灵毓秀的山水绘就天府画卷，寻常巷陌间流淌着烟火浸润的诗意栖居。在这里，东坡文化如何在新时代焕发勃勃生机，文旅融合又实现了哪些多维突破？今天，跟随我们的分享嘉宾，一起走进东坡故里，品味苏式生活。
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主持人 王敏：
首先，我们很高兴邀请到眉山市人民政府副市长李建兴先生向大家介绍眉山市“两城两地”工作有关情况，并回答大家关注的问题。
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主持人 王敏：
出席发布会的还有：眉山市文化广播电视和旅游局局长王枫先生，丹棱县委副书记、县人民政府县长毛自林先生，洪雅县文旅推荐官张义璐女士，青神竹编非遗传承人陈岚先生。
下面，请李建兴先生介绍有关情况。 -
李建兴：
媒体朋友们，女士们、先生们，大家上午好！
非常高兴在山清水秀的幸福古村，与大家共启眉山文旅发展的新篇章。眉山钟灵毓秀、人杰地灵，拥有“最美桌山”瓦屋山、“川西第一海”黑龙滩等诸多风景名胜。2024年，全市A级景区共计接待游客1463万人次，实现门票收入6688万元。今年“五一”假期，全市A级景区共接待游客54万人次，实现门票收入491万元，同比增长11%、35%。眉山，正成为越来越多游客心中向往的旅游目的地。 -
李建兴：
当前，眉山正以“两城两地”建设为抓手，积极申报国家历史文化名城，加快建设时尚体育运动名城，持续打造国际生态康养旅游目的地和都市圈近郊休闲度假基地，推动文旅品牌更靓、服务品质更优、发展动能更强。今天，我从四个维度带领大家感受“东坡故里”的独特风采！
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李建兴：
触摸千年文脉，探访历史文化名城。我们始终把守护文化根脉作为首要责任，让历史瑰宝焕发时代光彩。开展了30余个大型文物调查勘探项目，全面提升文物保护利用水平。三苏祠入选“全国文物古建保护利用成功案例”（2022年），被联合国教科文组织授予《文化遗产保护荣誉证书》（2018年）；坛罐山遗址是我省迄今发现的年代最早的旧石器时代遗址，将四川人类活动史大幅推前；莲花坝遗址，作为省内目前发现的唯一一处明确地层关系的新石器时代遗址，揭开了历史面纱；江口沉银遗址，入选“百年百大考古新发现”（2021年），让沉睡江底的7.6万余件文物重见天日，其中“蜀世子宝”金印属国内首次发现，堪称无价之宝。江口沉银博物馆作为全国首座金银器主题博物馆，将于今年底投入试运行。
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李建兴：
眉山是苏轼的出生地、成长地，也是东坡文化的发源地、传承地和标识地。近年来，各类主题文艺作品让“三苏热”不断升温，也让三苏文化从历史走向当代，从本土走向世界。现代舞诗剧《诗忆东坡》、话剧《苏东坡》、川剧《梦回东坡》等作品成为出圈“爆款”，《诗忆东坡》赴美巡演8场，吸引观众1.5万余名；动画片《少年苏东坡传奇》登陆央视，并在海外多个平台热播。
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李建兴：
特别值得一提的是，今年的6月6日，我们发布了“东坡行旅”游学线路，串联起全国15个遗址遗迹地城市，推动文旅资源从“各自为战”到“协同联动”，从“单打独斗”迈向“攥指成拳”，真正实现千年文脉的可感知、可触摸、可体验。东坡，正以崭新的姿态，成为全球瞩目的中华文化符号！
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李建兴：
奔赴速度与激情，体验时尚体育运动名城。秉持“举办一场赛事，激活一座城市”的理念，解锁文体旅融合的“流量密码”。我们精心推出“跟着赛事游眉山”主题活动，今年，眉山将迎来70余场精彩赛事。2月23日，全国唯一白金标半程马拉松在仁寿开跑；3月21日，第三届川渝滑翔伞定点联赛在洪雅开赛；5月2日，第九届全国少年攀岩锦标赛在东坡开幕。今年下半年，还将陆续举办全国青少年桨板锦标赛、山地自行车越野赛等特色鲜明的活动，诚邀全国游客来眉挑战自我、挥洒激情。赛事期间，我们还将同步推出“民俗表演、非遗集市、美食品鉴”等配套活动，让观赛激情无缝衔接深度的旅游体验，真正将赛事流量转化为文旅消费增量。
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李建兴：
栖身天然氧吧，打卡国际生态康养旅游目的地。我们依托生态资源禀赋，致力构建全龄段的康养服务体系，让自然疗愈惠及八方来客。
洪雅，连续6年入选“全国康养百强县”。走进全国森林康养基地玉屏山，聆听鸟鸣蝉唱，感受青羌风情。置身七里坪的万亩柳杉林，泡一池天然温泉，享一段惬意时光。这里是都市人回归自然、疗愈心灵的“世外桃源”。 -
李建兴：
彭山，是首批认定的“中国长寿之乡”，彭祖山以长寿养生文化为核心，集天地之灵气，汇人文之底蕴。彭祖长寿养生文化，与中华民族“敬老孝亲”的传统文化相结合，进一步丰富了长寿文化的内涵。
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李建兴：
邂逅诗意烟火，乐享都市圈近郊休闲度假基地。我们立足成眉同城区位优势，瞄准周末度假市场需求，打造便捷舒适的诗意栖居地。在东坡，有华灯初上、梦回大宋的“东坡水街”；在仁寿，有美食美景、潮玩娱乐的“栖西里”；在青神，有清幽雅致、文艺清新的竹里巷子。现在我们所在的丹棱幸福古村，是全国首批乡村旅游重点村，2022年荣获联合国“人居景观奖”。同时，我市依托重点旅游景区，积极培育低空旅游新场景，开发“云游瓦屋山”“俯瞰黑龙滩”等低空观光旅游航线。这些地方，是您寻找生活美学、享受休闲雅趣的绝佳去处！
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李建兴：
我们精心策划了“寻根东坡文脉、品味人间清欢、寻美乡村旅游”等六大主题线路，无论您是痴迷古迹的“文化控”，还是带娃出游的“研学家长”，亦或是热衷打卡的“吃货达人”，所有的旅行期待，在这里都能变现。
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李建兴：
媒体朋友们，走进“东坡故里”，体验“苏式生活”。在文化寻根中，与东坡对话，感悟千年智慧；在运动激情里，释放活力，点燃生命能量；在康养秘境处，吐纳天地真气，颐养身心；在休闲雅趣间，偷得浮生半日闲，乐享生活本真。这里的历史、山水、烟火与诗意，期待与您相逢！
谢谢！ -
主持人 王敏：
谢谢李建兴先生。下面开始提问，提问前请先通报所在新闻机构名称。
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中央广播电视总台记者：
中央广播电视总台记者提问。近年来，眉山大力传承弘扬三苏文化东坡文化，《诗忆东坡》等一批文艺作品在国内外上演。请问眉山在打造以东坡文化为题材的文艺作品方面有什么成功的经验？谢谢。
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王枫：
感谢这位记者的提问，这个问题我来回答。
2025年6月13日，“中华文化节2025”在香港文化中心开幕，现代舞诗剧《诗忆东坡》作为开幕大戏惊艳登场。香港特别行政区行政长官李家超特别推荐这部作品，并点赞其对东坡文化的创新表达。现场观众更是感叹，“舞者的每个动作都让宋词有了生命”。近年来，眉山以东坡文化为核心，创新推动东坡题材文艺作品“积聚成势”“破圈出海”，让三苏文脉东坡文化焕发新光彩。 -
王枫：
我们主要从三个方面着力：
一是大IP+大剧作，打造文化传播新标杆。我们以东坡文化这个大IP为引擎，联合国省顶尖院团推出了系列东坡题材精品剧目。《诗忆东坡》将东坡诗词转化为国际化艺术表达，闪耀国内国际舞台，斩获2024美国舞蹈节“艺术成就奖”等多项大奖，并获得2023年国家艺术基金扶持，成为中华文化出海的“金名片”。同时，川剧《梦回东坡》、话剧《苏东坡》、国风音乐儿童剧《少年苏东坡》等剧目全国巡演超200余场，多部作品荣获省级“五个一工程”奖，形成现象级“东坡剧目群”。 -
王枫：
二是基层普及+赛事引领，激活全民创作新生态。我们坚持“文化惠民、全民参与”，以“东坡大舞台”“艺行东坡”“东坡文化月”“东坡文化六进”等活动为载体，推动东坡文化扎根基层，以文化人、以文润城。通过组织社区诗词朗诵会、乡村文艺巡演、校园东坡故事分享等常态化活动，让东坡文化走进街头巷尾、田间地头、课堂礼堂。同时，结合文艺新作大赛、东坡诗词吟唱大赛、群众合唱展演等赛事，搭建全民创作舞台，吸引高校师生、基层文艺团体、民间创作者广泛参与。目前，已累计孵化《东坡少年》《一月千年》等原创作品100余个，10多个作品获省级及以上奖项。这些活动既挖掘了本土文艺人才，也让东坡文化在全民参与中繁荣发展。
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王枫：
三是组建院团+借智借力，锻造专业创作新力量。我们组建成立了眉山市歌舞剧院，并以该院为主要班底，创新人才引育模式，着力向上向外、借智借力。一方面，组建“大师工作室”，以“项目制”引进20余位行业领军人物，为眉山注入高端创作力量；另一方面，与中国东方演艺集团等21个单位和艺术院校达成合作共建实践基地，定向培养专业人才，并面向全国选拔60余名青年演职人员充实眉歌队伍。通过“本土团队筑基+外部资源赋能”，成立5年的眉山市歌舞剧院迅速成长，独立打造了《少年苏东坡》等2部东坡剧目和30余个特色节目，连续两年出演春晚节目、两度代表中国出国演出，30余次登上国家大剧院、央视、湖南卫视等国内顶级平台，成为传播东坡文化的生力军。
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王枫：
我们将继续深耕东坡文化，创作更多艺术精品，让东坡文化更好惠及群众，助推中华优秀传统文化走出国门、走向世界！欢迎大家多到眉山，感受“千载诗书城”独特的文化魅力。
谢谢！ -
主持人 王敏：
谢谢王枫先生，请继续提问。
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华西都市报—封面新闻记者：
华西都市报—封面新闻记者提问。近年来，乡村旅游逐渐成为城市居民休闲度假的新选择。请问丹棱县在推进农文旅融合发展方面有哪些亮点？谢谢。
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毛自林：
感谢媒体朋友的提问，这个问题我来回答。
丹棱毗邻成都大都市、亦城亦乡，是国家生态文明建设示范区、四川省乡村旅游强县。近年来，丹棱依托“长在农业，优在生态，美在乡村”的资源禀赋，推动城乡融合和全域旅游发展，培育“丹棱游村”品牌，取得了一定成效。下面，我以“三个美”向大家推介丹棱旅游。 -
毛自林：
丹棱的第一个美是腹有诗书气自华。丹棱是千年古县，人文荟萃。来到丹棱，大家一定要去成语“难登大雅之堂”的典出处——中国大雅堂。这座始建于北宋元符三年的博物馆，底蕴厚重，生动演绎了杜甫的诗、黄庭坚的书和杨素的义，人称“三绝”。此外，丹棱还有比肩西安大雁塔、小雁塔的“国保”丹棱白塔，入选《中国美术全集》的郑山刘嘴唐代摩崖石刻，以及宋孝宗皇帝御笔赐名的蜀中道教名山龙鹄山。近年来，我们大力传承三苏文脉发展大雅文化，培塑“大雅学堂”研学品牌，推出山谷研学、茶旅研学、航空研学等服务，带您体验中华优秀传统文化及唢呐、花灯、莲萧等非遗民间文化，在古今对话中感受文化的魅力。
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毛自林：
丹棱的第二个美是人间有味是清欢。来到丹棱，一定要尝一尝北纬30°的味觉奇迹——“丹棱桔橙”。我们四十年如一日深耕晚熟柑橘产业，发展晚熟柑橘18万亩、年产值超30亿元，连续八年荣登中国区域品牌百强榜，全县“家家有果果，四季橙不同”。今年，今年，丹棱桔橙有幸成为贵州高考地理卷的试题，借此机会，我们也诚邀全国各地的高考学子到丹棱来旅游，放松身心。此外，我们还为大家准备了一桌“山水滋味”：非遗丹棱冻粑邂逅富硒香稻米，散养柴火烧鸡配上岁藏老腊肉，生态碗碗羊肉搭配清甜果酿小酒。每一口都是大地的馈赠，每一味都是桔橙之乡的诚意。
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毛自林：
丹棱的第三个美是初恋幸福的味道。来到丹棱一定要到“质朴原乡与诗意并存”的幸福古村。这里是中国传统农耕文明的缩影，四川少有保存完整的古村落，也是电影《被爱情遗忘的角落》外景拍摄地。在乡村振兴与传统村落保护开发双重战略下，我们通过“政府主导、保护开发、示范打造”，走出深山，走向世界，被联合国教科文组织评为“依然生长的乡村”。我们带上一家老小，约上三五好友，在川藏茶马古道旁采橘东篱、种豆南山，在青瓦土墙宅院内围炉煮茶、枕梦星河，远离喧嚣、感受宁静。此外，我们以幸福古村为核心，还串联打造了健康活力老峨山、生态康养长秋山、农耕田园桔香稻田等“丹棱游村”点位，无论您是带萌娃探索自然、上班族周末休闲，还是银发族康养度假，都会收到丹棱的专属定制。
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毛自林：
下一步，我们将坚定贯彻省委十二届七次全会精神，持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”，着力打造都市圈休闲旅游目的地，走好“农文旅融合”发展“丹棱路径”。我们真诚邀请大家来丹棱、游乡村，共赴一场诗与远方的幸福旅程。
谢谢！ -
主持人 王敏：
谢谢毛自林先生，请继续提问。
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中国改革报记者：
中国改革报记者提问。6月6日，“东坡行旅—中国文物主题游径”城市单元建设成果交流活动在眉山市举办，请问眉山在打造“东坡行旅—中国文物主题游径”方面有哪些进展和成效？谢谢。
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李建兴：
谢谢这位记者朋友的提问。“东坡行旅”是国家文物局启动的首条中国文物主题游径，是以苏轼人生轨迹为主线、以不可移动文物为载体的人物主题游径，通过文化与旅游的深度融合，展示苏轼生平事迹，充分挖掘东坡文化遗产价值。2023年6月启动建设试点，2024年6月总体规划批复、眉山城市单元建设方案发布，今年6月首期涵盖的10个省份15个城市在眉山开展建设成果交流活动。
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李建兴：
第一，坚持规划引领。眉山作为东坡先生的出生地、成长地和“东坡行旅”的始发地，在全国三苏遗址遗迹地中最具代表性。我们率先开展了规划编制和项目建设，颁布了《眉山市三苏遗址遗迹保护条例》，编制了《眉山市三苏遗址遗迹保护利用规划》，印发了“东坡行旅”游径建设城市单元总体规划和建设方案，明确了“三苏故里·东坡老家”的主题定位，围绕“家”“学”两条主题脉络，聚力打造“人生底色，少年才情”的城市主题内涵。多层次、多角度、全方位展示呈现东坡文化魅力，构建起“差异呈现、系统联动”的整体格局。
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李建兴：
第二，强化项目支撑。我们坚持“系统谋划、远近结合、软硬结合、统筹推进”，以三苏祠、中岩寺等6大核心资源为重点，联动蟆颐山等关联文物资源，确定“5大工程、16个具体项目”，资金总投入5.7亿元。目前，已完成三苏祠古建筑维护、馆藏文物保护，建成三苏文化大数据库并免费向公众开放，建成全国最大的开放式家风家教教育基地，完成区域智慧导览系统建设、点位标识体系建设等，为全国游径建设提供“眉山样板”。
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李建兴：
第三，深化协同联动。为促进东坡遗址遗迹地城市之间的深度交流合作与资源共享，我们举办了这次交流活动，在会上联合发布了《建设倡议书》，推出16条“东坡行旅·诗和远方”游学产品，实现“客源互送、资源共享、文旅共兴”。促进各城市在文化研究、遗产保护、旅游开发、公共服务等方面深度合作。
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李建兴：
第四，创新宣传赋能。扩大东坡行旅品牌影响，我们坚持以“深化文旅融合、增强文化自信”为导向，让东坡文化“活”起来、东坡旅游“火”起来。以“东坡行旅”游径建设为纽带，连接古今、融通文脉、活化遗产、协同发展。力争通过三到五年的不懈努力，明显提升文物的保护和展示利用水平，构建完善的“东坡行旅”价值阐释和宣传体系，系统推出一批有特色亮点的文旅项目和研学产品；将“东坡行旅”打造成为推动区域发展的金字招牌，在全国层面构建起“彰显文化自信、具有国际影响力”的文化标识。让东坡文化在中华民族的历史长河中代代相传，在人类文明的天空中继续绽放璀璨光芒。
谢谢！ -
主持人 王敏：
谢谢李建兴先生。请继续提问。
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四川广播电视台记者：
四川广播电视台记者提问。我的问题是，青神县作为中国竹编艺术之乡，近年来，在文旅融合上融入很多“竹”元素。请问青神县在竹旅融合发展方面有哪些经验？谢谢。
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陈岚：
感谢这位媒体朋友的提问，这个问题由我来回答。
今年春节，非遗推广大使李子柒带着13项非遗技艺惊艳亮相全国春晚。她右肩上那朵青绿色的花朵，就是由国家级非遗青神竹编精心编织而成。我有幸参与竹编花共创全过程，也见证了青神竹编在全国观众眼前“绽放”。我们大力推动竹旅融合，主要有三个方面的经验。 -
陈岚：
第一，竹林成为一道靓丽风景线。2024年，青神以全省1%的竹林面积创造了全省近10%的竹产业产值。先后荣获国家版权示范基地、全省竹产业高质量发展县、省五星级现代竹产业园区等称号。目前，已建成省级现代竹产业示范基地4个、省级竹林小镇2个，全县现代竹林基地面积突破20万亩。竹产业成为我们实施竹旅融合的底气！
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陈岚：
第二，打造文旅消费新场景。依托竹林风景线，建成“竹里院子”“竹里萤光”“竹里稻香”等“竹里”系列景区和民宿，推出竹编研学游、熊猫亲子游等精品非遗旅游路线5条，竹编非遗之旅跻身全省十大“非遗之旅”研学线路，每年接待游客10万余人次。沿着岷江百里翠竹长廊，举办全国桨板青少年锦标赛、龙舟赛等赛事活动。“绿水青山就是金山银山”，因为竹林资源丰富，生态环境好，萤火虫多达12类。我们每年依托丰富的萤火虫资源，精心打造观萤活动，巧借“萤”光生金，铺就文旅融合新坦途。活动成功吸引了大量游客前来品味竹宴美食、体验竹编手作、沉浸式观赏萤火秘境。仅今年清明观萤期间，就接待游客突破15万人次，全县酒店平均入住率达80%以上，直接带动旅游消费超5000万元。
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陈岚：
第三，推广青神竹编，用竹子联通世界。从2018年起，青神已举办6届竹博会，共有70余个国家和地区的参展商、采购商参会。“青神竹编”作为一张“文化名片”列入四川省外事礼品名单,多次被作为国礼赠送给外国政要和友人。依托“国际竹手工艺培训基地”实施竹编对外援助培训项目,采取大师出国门、上门搞培训的方式开展国际培训60余期,培训巴西、厄瓜多尔等56个国家和地区的竹产业从业者万余人。
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陈岚：
在此，欢迎大家来“东坡初恋地 国际竹艺城”——青神，感受“竹里萤光”的点点浪漫，“竹里稻香”的风吹稻浪，“竹里院子”的静谧怡人。
谢谢！ -
主持人 王敏：
谢谢陈岚先生。由于时间关系，提最后一个问题。
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四川日报记者：
四川日报记者提问。洪雅近年来举办的吸引年轻人的赛事活动越来越多，这是否意味着洪雅“康养”发展思路的“升级”？谢谢。
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张义璐：
这个问题我来回答，感谢各位媒体朋友对洪雅文旅事业发展的关注！事实上，滑翔伞联赛、徒步挑战赛等年轻化赛事活动的开展，是洪雅在巩固生态优势基础上，对“康养+”模式的创新探索与深化实践。
我们始终坚持“山水洪雅・中国养都”的核心发展理念，将康养产业内涵从传统疗养向全龄健康生活方式转变，实现文旅产业的高质量发展。我们主要有三个方面的发展思路： -
张义璐：
第一，依托天然氧吧，提升品牌影响力。洪雅不仅拥有国家生态文明建设示范县、中国宜居养生之都等称号，更是集天府旅游名县、名镇、名村于一体，森林覆盖率达72%，空气中负氧离子浓度达Ⅰ级标准，水质长年保持Ⅱ类水平。瓦屋山是整个大熊猫国家公园的最南端，大熊猫国家公园四川1号碑就在此落户。瓦屋山还发现47种珍稀杜鹃花品种，被誉为“世界杜鹃花王国”，除此之外，422种鸟类在此栖息，260种雀形目鸟儿穿梭其间，让瓦屋山成为四川十大观鸟胜地之一。
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张义璐：
第二，依托赛事活动，释放全民消费潜力。全年举办徒步赛、瓦屋山村BA、国际观鸟季、冰雪嘉年华等赛事活动，吸引了各类消费群体。2024年仅瓦屋山景区全年接待游客约98万人次，整体营收突破1.7亿元，同比增长58%和36%，创历史新高。此外，我们抢抓“低空经济”发展机遇，多次举办滑翔伞比赛、开通瓦屋山“空中游”航线等，玉屏山滑翔伞基地年接待体验游客超3000人次，计划争取举办跳伞、无人机等赛事，全力打造“西部航空运动基地”。
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张义璐：
第三，依托影视资源，增强旅游吸附力。我们深度融入影视产业链，打造影视拍摄基地，为城市经济发展注入新动能。近期，以柳江古镇、高庙古镇等为主拍摄地的电视剧《我叫张思德》在央视8套热播，同时开展了“跟着影视游洪雅”系列文旅活动，成功将影视流量转化为消费潜力。仅端午节期间，全县接待游客19.38万人次，实现旅游社会消费总额1.02亿元，分别同比增长5.24%和4.6%。此外，在我县取景拍摄的影视剧还有《英雄无名》《身份的证明》《红娘子》等热播影视剧。
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张义璐：
洪雅，不只是一个养你的地方，更是一个让人向往的地方。我们不变的是生态底色与“康养”内核，将继续以“康养+”模式，让洪雅成为“老少皆宜、四季可游”的文旅体验目的地。
谢谢！ -
主持人 王敏：
谢谢张义璐女士。谢谢各位记者朋友，谢谢五位发布人。此刻，我真诚地希望今天发布会所展开的眉山文旅画卷能在某一刻触动大家的心弦，期待大家再次走进“东坡故里”，感受这座城市的魅力与温度。今天的发布会就到这里，谢谢。
