第十二期
“蹭睡族”又遭网友吐槽 体验式营销在中国变味儿
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近日,一篇题为“继宜家沦陷后,MUJI无印良品也无法再保持清白了……”的文章在网上引发热议,衣物、化妆品、文具、家装区都因为太多消费者的“试用”而变得面目全非。

 

2月21日,有记者走访MUJI淮海旗舰店看到,有的顾客为了寻找尺码而乱放衣物,有的四仰八叉躺在躺椅上,有的带着孩子坐在沙发上吃零食……一旁写着“仅供购买体验,请勿长时间休息”的提示牌俨然成了摆设。MUJI工作人员看到此景也只能无奈摇头:“我们要以顾客体验为先。”

 

 

商家放置的提示牌写明“仅供购买体验,请勿长时间休息”,部分顾客却视而不见。

 

 

有顾客随意拎一件衣服看看大小就随手丢回去

 

为了让消费者有更好的购物体验,无印良品从一开始便力求打造成为新时代体验性的社交化场所,但不可否认,在“购买体验”和“趁机睡觉”两者之间,在“自助购物”和“乱翻乱放”的区分之上,都找不到明确的界线。如何应对体验式购物下出现的这些“不文明行为”,让更多的消费者可以有更好的消费感受,但截至记者发稿,无印良品中国区总部尚未作出回应。

 

其实,早前就有关于在宜家“蹭睡”的报道,2015年本网记者拍摄的一组照片《天气炎热 成都宜家“蹭睡族”聚集》就一度在网络热传。

 

 

 

 

 

 


    众所周知宜家最大的特色就是自由选购,自由体验。没有过多的导购员去束缚你的自由,让每一个来购物的人都会觉得很舒服。但正是因为这种无人监管式的自由模式,也让中国的宜家商场成了休息的天堂。每次去宜家总是能看到形形色色的人群躺倒在宜家的沙发和床上,有的顾客甚至在床上盖上了被子,着实让人无法理解。更有外媒讽刺对于中国人在宜家的这种行为是:“中国人的天赋异禀”。

 

虽然外媒的点评,让国人听起来多少有些不舒服,但根据《纽约时报》的报道指出,宜家在全球范围内其实都是禁止消费者在店内睡觉的,而唯独只有中国,宜家默许了这种睡觉的行为。虽然是对中国消费者政策上的宽松,但仔细想想更多的是业者的无奈,难道中国人在这方面真的是“天赋异禀”?

 

★对于“蹭睡族”,有人举双手赞成,有人觉得太Low。

 

每到这个时候,都有两派代表性言论出现:无可救药派和护犊子派。无可救药派说,国人素质就是差,天生爱钻空子,不占便宜等于吃亏。护犊子派则表示,其他国家也有蹭睡现象曝光,该家居店官方都没说什么,没什么大不了的。

 

这两派的意见我都不赞同。小编我则认为判断一项行为是否文明,判断依据应该是,是否遵守规则及是否影响他人

 

★维护公德 商家有责

 

涉事家居店的经营策略是鼓励顾客体验,但这是蹭睡在该家居店盛行的最重要背景。

 

在商场里四仰八叉呼呼大睡,的确有碍观瞻。普通顾客无权干涉蹭睡者,不等于商场也可以不作为,因为为消费者营造干净舒适的购物环境是商家的责任,商家不能罔顾更多消费者的不适感受。此外,商场作为公共场所,管理者不能顾此失彼,为了吸引顾客而制造无限度的自由,任由有损社会公德的不文明行为发生。

 

★“蹭免费”未尝不可 但体验别变成不文明

 

类似于宜家、无印良品等家居生活类商场,毕竟不同于休闲娱乐场所。逛累了找个凳子小憩一会儿无伤大雅,如果在卖区内横七竖八地乱躺乱坐就有伤风化了。商家信奉“顾客是上帝”,但别自以为是“上帝”就可以为所欲为。做到最起码的礼貌,在商场指定的休息区休息,才会被商家视为值得尊重的“上帝”。

 

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你还在宜家睡?实测宜家真的“干净”吗?

 

宜家虽然布满了床和沙发,但毕竟是一个公众场合,每个床每天有接待几十甚至几百人光顾,床的卫生问题也让人很担忧,因此,有热心网友带着床褥吸尘器来到宜家,一起来看看大家都愿意“躺”的宜家究竟是什么样子?

 

笔者使用的床褥除螨无线吸尘器

 

  在测试期间网友对一个大床和一个婴儿床进行了测试(考虑到有可能遭到工作人员的驱赶,所以床褥除螨测试过程并不敢非常彻底),下图是测试结果,从测试结果来看短短的几次对床褥的吸尘,在尘盒内已经收集了比较多的脏东西样本。根据以往的经验这些样本中有可能包括了灰尘、螨虫排泄物、床褥纤维等等。(引发身体和呼吸道过敏的主要因素)

 

吸附的脏东西样本(这些脏东西来自宜家的床上)

 

  从测试的结果来说,对比宜家的人流量,这样的脏东西的数量确实比想象中的少很多。后来网友也总结了比预想结果好的原因。第一,在宜家睡觉的人都是穿着衣服的,皮肤不会直接接触床单,所以留下油脂,皮屑等个人分泌物的数量减少。第二,宜家应该有新风系统,没有窗户,所以室外的灰尘并不会像普通家庭一样大量进入到室内。第三,考虑到个人安全问题(宜家不让拍照),并不敢特别仔细的对宜家的床褥进行测试。

评论
早在一个世纪前,教育家梁启超就曾指出,中国的国民性中所存在的最大问题是“公共心缺乏”。此语可谓真知灼见。时下的宜家纳凉“蹭睡”、共享单车乱停乱放、超市“蹭吃”各种食品、广场舞扰民以及国际航班上斗殴等种种不文明行为,恰恰折射出国人公共意识的淡薄和缺失。

我们每个人在行使自由和权利的时候,都不得损害公共利益和他人的权利,这应是最起码的处世准则。即便是商家欢迎体验,但把公共卖场当成自家客厅,将试睡沦为了蹭睡、嗜睡,却能够心安理得,问心无愧,这样的公共文明水准令人堪忧。

宜家家居等自主“体验式家居卖场”的风格为人们所熟悉。然而“体验式”购物,并非让消费者反客为主,真的把这里当自个的家。在购物的同时,每一位消费者都应当加强自身的公共意识、保留一份公德心。
网友观点
@onlyNo_1:关于蹭,有些人就喜欢,有些人就不喜欢,既然是免费的,不需要付出代价,不蹭白不蹭,蹭也是种体验,体验就是要有种在家的感觉,在家怎么样,在那就怎么样,多真实,不需要小题大做,只不过当顾客入店看到这种场景,别说体验的兴趣,就连逛的兴趣都没了。

@heeeuu:真的很恶心这种人…尤其是夏天的时候,一些人直接在宜家床上拖鞋睡,空气中弥漫着丝丝脚臭,真的来买东西的人都不想进去了,简直不像话!

@阿一不是阿姨:说实话,真的能在商店椅子上睡着,说明椅子是真的很舒服啊,说不定有需要就买了。

@检察长薇姐:因为一个顾客体验,而影响了其他所有顾客的体验?这并不是一个好做法。

@落花落叶落落:最受不了一开口就说国人素质如何如何低。特么你不是中国人啊!素质需要一代一代培养提升,十几亿人口,素质参差不齐属正常情况。

@吟鞭东指-:虽然是顾客至上,但作为销售商,应该考虑如何应付这种现象,比如超过时间就收费等。

@闰土卖西瓜:叠衣服这锅不背,哪家商店要求看完衣服还要叠整齐摆回他们的货架,优衣库、hm都是试衣间回收,顾客也不会叠。自己店铺管理风格问题。

@Trinas的拖延症今天治好了吗:为什么光说中国,我在美国照样经常见有外国人这样,个人素质和民族无关好吧?